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近日，據(jù)業(yè)內(nèi)網(wǎng)友爆料及WHOIS信息查詢確認(rèn)，京東集團(tuán)已成功收購旗下海外業(yè)務(wù)品牌“JoyBuy”的另一重要域名——joybuy.com.cn。此舉被視為京東在品牌保護(hù)和全球化戰(zhàn)略布局上的又一關(guān)鍵落子。

查詢最新的域名WHOIS信息可見，joybuy.com.cn的持有人已正式變更為“北京智匯云起信息技術(shù)有限公司”。經(jīng)查證，該公司為京東集團(tuán)的關(guān)聯(lián)子公司，這從官方層面確認(rèn)了此次收購的真實(shí)性。據(jù)悉，本次交易由愛名網(wǎng)（22.cn）主導(dǎo)完成，再次彰顯了其在高端域名經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域卓越的市場(chǎng)地位與交易促成能力。

JoyBuy是京東面向海外市場(chǎng)打造的重要電商平臺(tái)，其主域名為joybuy.com。隨著此次joybuy.com.cn的順利歸入麾下，京東已經(jīng)完整持有了“JoyBuy”品牌的核心域名組合，包括joybuy.com、joybuy.cn以及joybuy.com.cn。這種將品牌相關(guān)主流后綴“一網(wǎng)打盡”的做法，充分體現(xiàn)了京東對(duì)品牌域名資產(chǎn)的極端重視和前瞻性保護(hù)意識(shí)。

圖：Joybuy網(wǎng)站首頁

京東在域名戰(zhàn)略上的遠(yuǎn)見由來已久?；仡櫰浒l(fā)展歷程，京東在成立初期使用的域名為360buy.com，雖然具有一定辨識(shí)度，但與品牌名稱關(guān)聯(lián)度不強(qiáng)，不利于用戶記憶和品牌傳播。2013年，京東做出了一個(gè)具有戰(zhàn)略意義的決定，斥資3000萬元天價(jià)收購并啟用域名jd.com。這一舉措不僅極大地提升了品牌形象，簡(jiǎn)化了用戶訪問路徑，每年節(jié)約上億元的搜索引擎廣告費(fèi)用，也為京東此后多年的迅猛發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。同時(shí)，京東還保護(hù)了jingdong.com、3.cn等眾多與品牌緊密相關(guān)的域名，構(gòu)建了堅(jiān)固的品牌“域名護(hù)城河”。

圖：京東早期域名

從早年斥巨資升級(jí)JD.com，到如今未雨綢繆地將JoyBuy系列域名悉數(shù)收入囊中，京東的每一次域名動(dòng)作都清晰地傳遞出一個(gè)信號(hào)：將品牌域名視為企業(yè)核心戰(zhàn)略資產(chǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，域名不僅是流量入口，更是品牌形象、用戶信任和網(wǎng)絡(luò)安全的重要保障。京東的實(shí)踐為國(guó)內(nèi)企業(yè)，尤其是出海企業(yè)，樹立了杰出的榜樣。它告訴我們，完善的品牌域名布局，是規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)、支撐品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基石。

同時(shí)，本次中介交易由愛名網(wǎng)主導(dǎo)完成，也反映出市場(chǎng)對(duì)于專業(yè)域名交易平臺(tái)的認(rèn)可。在復(fù)雜的域名收購過程中，一個(gè)可靠、專業(yè)的平臺(tái)能夠有效保障交易的順利進(jìn)行，保護(hù)買賣雙方的權(quán)益，其市場(chǎng)價(jià)值不容小覷。