隨著品牌侵權(quán)與濫用域名的方式不斷變化與更新，企業(yè)應考慮將企業(yè)品牌保護納入公司的長期發(fā)展計劃中。隨著一些新頂級域的興起，域名變得越來越多樣化，但同時，低成本的注冊費也吸引了一大批人涌入米圈，不少人甚至不惜冒著品牌侵權(quán)和仿冒偽造的風險從中牟利。
1）域名侵權(quán)與濫用的激增
在互聯(lián)網(wǎng)的另一端，有一些具有惡意意圖的人正在使用域名從事一些侵權(quán)違法的活動。超過95％的已發(fā)布域名被用于垃圾郵件、網(wǎng)絡釣魚、惡意軟件以及其他類型的詐騙。
2）保護企業(yè)品牌的老路子有點行不通了
以前大部分傳統(tǒng)的觀點認為企業(yè)可以通過注冊幾個相關(guān)的頂級域名擴展就可以防御性的起到保護作用，此外再設置一些針對模仿域名的積極監(jiān)控和信件活動就能保護他們的域名資產(chǎn)與安全。
然而，行業(yè)變化還是太快，隨著新頂級域的開放，以及國別域名，三級域名和社交媒體平臺的指數(shù)級增長，那些招數(shù)看起來已經(jīng)不太管用了。在所有新通用頂級域名中，如果是要將所有有可能被他人仿冒的域名全部注冊下來，并對此進行長期的市場觀測和風險監(jiān)控，這至少會將成本推高到六位數(shù)或者更高，而且你根本不清楚到底哪些域名可能會帶來傷害。
那些在面對潛在威脅非常謹慎同時又有意愿做好企業(yè)品牌保護的企業(yè)，他們往往苦于找不到一個很好的平衡點，在公司發(fā)展與品牌保護中實現(xiàn)一種良好的均衡。就目前的事實來看，大部分的企業(yè)是帶著一比頗高的預算去保護他們的域名的，盲目的填充企業(yè)的域名資產(chǎn)名單。但這僅僅只是增加了成本，卻沒有觸及到企業(yè)品牌保護的核心地帶，因為品牌保護是鏈式化的策略，講究的是整體綜合與全局把控，將品牌的風險降到最低，而并非成本投入大戰(zhàn)。
另外一些企業(yè)在品牌保護方面的舉措顯得有些過于簡單，這類企業(yè)往往由于前期的投入與準備不足，當碰到企業(yè)的核心域名被別人搶注后，面對的就是賣方的漫天要價，此時才會真正感受到得不償失的滋味，更有甚者，有的收購者根本就不愿出售已拿到手的域名，對于企業(yè)而言，這種威脅更大，因為你無從得知這個域名會在將來哪個時刻突然對你發(fā)起突襲。
3）現(xiàn)代企業(yè)的新方向
企業(yè)應該根據(jù)快速變化的在線生態(tài)鏈條調(diào)整其在品牌保護策略，而不是過分相信那些過時的無效策略。一個嶄新且可行的方向是，走企業(yè)品牌保護的新路，這區(qū)別于之前的傳統(tǒng)的防御性保護策略，而是更為全面具體有效的企業(yè)品牌保護戰(zhàn)略。
那么企業(yè)的品牌保護的新路怎么走呢？企業(yè)應明確非常有限的防御性注冊策略，重點關(guān)注最有可能導致消費者混淆或損害其品牌的域名，而不用對不相關(guān)的域名進行，如何把握域名注冊的數(shù)量與范圍呢？此外，制定域名和互聯(lián)網(wǎng)問題優(yōu)先級協(xié)議也是非常有必要的，這些有助于避免臨時決策和不必要或過于激進的行為帶來的結(jié)果。
企業(yè)在選擇品牌保護服務商時，應與獲得ICANN機構(gòu)權(quán)威認證、并擁有多種域名后綴的注冊商合作，這會帶來許多好處，比如：針對企業(yè)的實際需要，一次實現(xiàn)多域名注冊，同時可同步開啟whois保護、域名轉(zhuǎn)移鎖保護、SSL證書網(wǎng)絡保護，TMCH保護與風險評估監(jiān)控保護手段，保障域名管理安全通暢。
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